A történelmi fürdőváros

Várfürdő Almásy-kastély gasztronómia gyulai kolbász múzeum szigeterőd 1848/49 2018 advent Ady Endre agility airwheel aktív Almásy Denise Andor bohóc apartman Aqua Hotel Gyula Arad arcok árvíz bagolyvár Bagyinszki Zoltán Bakonyi Péter Balla Géza Bartók Béla Békés Békéscsaba beszélő épületek Biga Bimbi biosör Bodoki Károly Bodoky Kávéműhely Böjt Gergő bonbon borterasz borvacsora búzamező Cadeau CEBA címer civil Corvin család Corvin Hotel Gyula Creppy PalacsintaBistro családi Csigaház Panzió Csíki Sör csillagok diabetes disznótor Dobos István Dürer Dürer Terem ebédmenü egészség egy szép nap Gyulán egyesületek Elek Tibor életképek elixbeer Elizabeth Hotel élővilág Élővíz-csatorna első hó emlékezés erdő Erkel Ferenc Erkel Ferenc Emlékház Erkel Ferenc Múzeum Erkel tér escape room esküvő évforduló évszakok extrém fagyi fegyverletétel Fehér-Körös fejlesztés Fekete-Körös ferencesek festő folyószabályozás forgatás fotó Freddie futás garantált program geocaching Géza Konyhája gomba Göndöcs Benedek Göndöcs-kert Grebb gumiland gyógyvíz Gyula (kul)túra Gyula ízei Gyula név gyulai csili Gyulai Iskola gyulai lekvár gyulai májas gyulai méz Gyulai Méz- és Mézeskalács Feszt gyulai nyár gyulai pálinka Gyulai Pálinkafesztivál gyulai piac gyulai sör gyulai vár Gyulai Vár Jazz Fesztivál Gyulai Várszínház Gyulai Virágok Fesztiválja gyulakult gyulavári kastély hagyományőrzés halottak napja hangulatok harang háromváros Harruckern havas Gyula hell pizza helyek Herendi Himnusz Hlásznyik Attila horgászat I love Gyula idesüss InkPanther ízek Janicsák Veca játék Jojo Mayer Jókai Mór kajak-kenu kanári Kapus-híd karácsony karitatív hotel Kastély Zenei Napok kastélyok Kézműves Cukrászda Kézműves Sörfesztivál kiállítás királylátogatások Kisfaludy Szálláshelyfejlesztési kiskastély-szárny Kisökörjárás kisvonat Knezic kocsma kocsmatúra Kóhn Dávid Kolbász- és Sódarmustra Komló konferencia konkurenciaharc konyha ördöge könyvtár koporsós fürdő Körös-völgyi Sokadalom kovács KÖVIZIG közösség Kreinbacher kultúra kútfúrás Ladics Ház Magyarország legszebb városai Magyarváros Manoya Marcos marketing Mátyás-kálvária mesélő falak Minden Magyarok Nemzetközi Néptá mindenszentek MNL Mogyoróssy János mosoly doktor mr piano műemlék műemlékvédelem műkincs művészek művésztelep Nagyszalonta Nagyvárad Németváros Nemzeti Vágta népművészet NERVE nyári évad Odalent Önkéntes Tűzoltó Egylet ostrom ősz otthon bárhol paprika paragility Partfürdő Patrióta Páva tanya Péterfy Bori & Love Band Petőfi Pick pite pizza programok Red Hole Music reformáció régészet rendezvény repülés retro Ride Zone Romantika Panzió Rondella RTL Scherer Sióréti Lovas Centrum solymászat sonka Sörpatika specialty kávé Stéberl András Stefánia-szárny study tour sült tök szabadidő Szabó Zé Szabó László Szálinger Balázs szállás Szanazug Szász János szauna Százéves Cukrászda szelfipont személyre szabott históriák szenior Szent Miklós park szerelmesek hete szilveszter színjátszás szivárvány sztorik Szűcs Krisztián SZŰCSINGER szuvenír tavasz tél templom tériszony természetesen Gyula Tibet Tisza István tiszavirág tisztaság tömlős gát Tourinform újraindulás uradalom útikalauz Várkert Városerdő városháza városnézés Várszínház vásár Végvári Napok végvári vitézek verseny Viharsarki Sernevelde Világóra Villa Harmónia virágok virágok a gasztronómiában Virágos Magyarországért virtuális időutazás víztorony wellness Wenckheim Zozo Kempf

Handler Mór és más egyéb szélhámosok

murmir / 2017.11.15.
0 Hozzászólások

Marketingfogások a dualizmus kori Békés megyében

 

Aki kicsit is járatos a társadalomtörténet tudományában, tisztában kell legyen azzal, milyen sokféleképpen is lehet egy kor jellemét megismerni és megmutatni: végignyálazhatjuk a statisztikákat, következtethetéseket vonhatunk le a fennmaradt inventáriumokból, közokiratokból, emellett persze olvasgathatjuk az adott időszak irodalmát, bogarászhatunk magánlevelezésekben, vagy számba vehetjük akár a parlamenti interpellációkat is.

 

dualizmus marketing

 

Az tiszta sor, hogy mindenki vásárol, és persze majd mindenki meg is győzhető, ahogy az is, hogy ez a századfordulón sem volt másként. Ha megnézzük, ki, mikor, mivel bírható rá egy bizonyos termék megvételére, nem csak a reklámszakmáról, de a kor társadalmáról is érdekes és értékes információkhoz jutunk. Ráadásul ez talán a tudás megszerzésének egyik legszórakoztatóbb módja.

 

dualizmus marketing

 

Ezt az utat választotta Balogh Dorottya főlevéltáros is, aki október 25-én az MNL Békés Megyei Levéltára szervezésében megrendezett „A kiegyezés és az utána következő fél évszázad” néven futó konferencián „Embert barátjáról, kereskedőt reklámjáról ismerik meg – Reklám és marketing a dualizmus kori Békésben” címmel tartott érdekfeszítő előadást.

 

dualizmus marketing

 

A levéltáros a kor legfontosabb, Gyulán kiadott újsága, a Békés és az ország akkoriban legnépszerűbb hetilapja, a Vasárnapi Újság hirdetéseit elemezve tárgyalta azt az érdekfeszítő időszakot, amikor gyakorlatilag elindult a mai marketing közvetlen előzményének tekinthető eladásösztönzés. Szemügyre vette a két lap 1888-ban kiadott számait és az 1900-as évek elején megjelent példányait, kimondottan a hirdetési blokkokra fókuszálva.

 

dualizmus marketing

 

Lehet, hogy ez így elsőre a laikusok számára kicsit száraznak tűnik, de pont ellenkezőleg, közel sem kellett marketingszakembernek lenni ahhoz, hogy nagyokat csodálkozzunk, egyúttal jókat derüljünk a felbukkanó figurákon. Ki gondolta volna, hogy a magyarországi marketing egyik úttörője, Fellner Manó a fürdővárosban indította karrierjét? És azt, hogy ez a sikeres férfiú három évet húzott le a sitten váltóhamisítás miatt? És azt, hogy Molnár Ferenc (igen, igen, a Pál utcai fiúk…) anyai nagyapja Wallfisch Bernát pályája is a fürdővárosban indult? Ő leginkább Tokajból ideszállított borait reklámozta, a Békés lapjainak alsó sávjában.

 

dualizmus marketing

 

Innovatív megoldásokban már akkor sem volt hiány: Lukács Vilmos 1909-ben például már a szórakozóhelyek illemhelyiségeinek ajtaján vásárolt hirdetési felületet. Nyilván belül, hiszen csak ülve van idő alaposan elolvasni… Azt is megtudhattuk, hogy a helyi kereskedők inkább a dísztelenebb reklámokat preferálták, de voltak ellenpéldák, és talán ők jártak a legjobban. A Szarvasról indult Réthy Béla nagyon komolyan grafikázott, védjegyezett terméke, a Réthy-féle pemetefű cukorka nemzetközi hírnévig vitte, mondhatni az egész Monarchia benyalta. Így fordulhatott elő, hogy egy abbáziai kiránduláson, amikor Réthy úr elköhintette magát a saját termékével kínálták, mert az „biztosan használ”.

 

dualizmus marketing

 

Fábián Lajos fűszerkereskedő zseniális húzással, a magyarországi reklámtörténetben elsőként, az emberek jótékonyságára apelláló országos kampányt épített terméke köré. Bejött a dolog, akkoriban mindenki kívülről fújta a szlogent: „A Fábián gyógyhatású sósborszesz az egyedüli sósborszesz készítmény, mely jótékony czélt is szolgál.”

 

dualizmus marketing

 

De a csúcs talán dr. Handler Mór volt. Olyan országos kampányt rakott össze, ami évekre beégett az emberek agyába, és amelynek köszönhetően neve gyakorlatilag a közönségesség szinonimájává vált Monarchia-szerte. A praxisát az 1860-as években kezdte, 1872-től pedig már a megyei lapokban találkozhattak az olvasók tabukat feszegető, olykor potenciális vásárlóit semmibe vevő, olykor agresszív, de elképesztően hatékony hirdetéseivel. Jellemző, hogy a nekrológja is így kezdődött: „a hirdetéseivel éveken át nagy zajt csapott dr. Handler Mór meghalt”. Két évtizeddel később is ő volt a példa, amikor is dr. Jósa András régész, orvos és antropológus (ráadásul egy nyíregyházi múzeum névadója) a következő szavakkal szállt síkra a leletek megmentésének érdekében: „Handler Mór és más egyéb szélhámosok nem boldogultak volna, ha nem hirdették volna magukat naponként. Mint afféle értelmes emberek, én is követem példáját, de nem saját érdekemben, hanem múzeumunknak érdekében”.

 

dualizmus marketing

 

Fotók: Library Hungaricana

Kapcsolódó cikkek